大分更新が滞ってしまいましたが、本日も「世紀末SEO」の記事を書いていきます。今回は参考として「インハウスSEOブログ」というブログの、「WEBサイトはカタログと同じ意識で」というトピックを取り上げることにしました。今までは「天照SEO」を参考に、主にSEOの知識や仕組みについての記事を執筆してきましたが、今回は少し異なった切り口からアプローチしていきます。
そもそも「インハウスSEO」ってなんぞ？と思われた方もいらっしゃるかもしれませんので、まずはそこから話を始めていきましょう。「インハウスSEOブログ」にもある通り、「インハウスSEO」とは「SEOの内製化」。つまり、自社のHPに対して自社内の担当者がSEO対策をかける、ということです。
インハウスで行うSEOと、SEO専門の会社が行うSEOの間には若干の違いがあります。それは、SEO対策を行う「目的」です。専門の業者が「ランキングを上げること」を目的としている一方、インハウスSEOは「自社のWEBサイト経由で商品を販売すること」が目的なのです。「ランキングを上げる」というのは、インハウスSEOにおいては通過点でしかありません。「WEBサイトはカタログと同じ意識で」というのは、つまりそういうことです。自社のWEBサイトのランキングを上げることばかりでなく、上がったWEBサイトを閲覧したユーザーがどう動くのか、ということまで見据えた施策を行わなければなりません。
同ブログの「順位を気にしすぎて見えなくなるものもある」にもある通りですが、SEOの知識は身につければ身につける程ランキングの変動に目がいってしまうものです。しかし、インハウスSEOにおいてその考え方はアウトですよね。ユーザーの目線からすると、ページのランキングなんて常日頃から気を配っているようなものではありません。「インハウスSEOブログ」でも言われている通り、ユーザーを獲得する上で重要なのはコンテンツです。また以前の記事でも書いた通り、コンテンツ面を磨き上げることがサイトのランキングアップにも影響してきます。
「世紀末SEO」第2回目の記事『「ユーザー目線」から考える「SEO対策」の定義』にて、「SEO対策を行うということは、対象となるWEBサイトをユーザーにとってより使い易いものにすること」だと書きました。専門業者による委託のSEO対策とインハウスSEOでは「目的」という面での違いはあれど、「ユーザー目線に立つことが重要である」という点は変わりません。知識と経験に裏打ちされたプロフェッショナルとしての視点も大切ですが、それ以前の大前提として「ユーザー目線に立つ」「顧客目線に立つ」ことの重要性を、改めて感じさせられた記事でした。